商品の企画・開発から素材調達、製造、流通、販促、販売、在庫管理などすべての工程を1つの流れとしてとらえ中間マージンを省くマーケティング手法。これによりサプライチェーン全体のムダ、ロスを極小化する。日本の主な例として「ユニクロ」、「良品計画」などが挙げられる。
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